2025年7月4日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》對(duì)新時(shí)代中央企業(yè)品牌建設(shè)作出了總體部署，要求中央企業(yè)加強(qiáng)全員、全流程、全要素、國(guó)內(nèi)國(guó)際全覆蓋的全面品牌管理。加強(qiáng)品牌價(jià)值考核引導(dǎo)和正向激勵(lì)，構(gòu)建中央企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)人工智能大模型，強(qiáng)化目標(biāo)管理，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升可衡量、可實(shí)現(xiàn)、有成果、有時(shí)限。將品牌價(jià)值納入中央企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核。

一、國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)的政策梳理

黨的十八大以來(lái)，面對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)的新變化，黨和國(guó)家不斷提高對(duì)品牌的重視，將品牌建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。

2017年起，國(guó)務(wù)院將每年5 ……